¿Que es SEO? (o Posicionamiento en Motores de Búsqueda)

Cada día, hay mas de 5 millones de Colombianos utilizando los motores de búsquedas, como Google y Bing, para buscar información, servicios, productos, y multimedia en la Web. Los sitios que aparecen mas alto en los resultados reciben la mayoría de los clicks, los cuales pueden ser millones dependiendo de la palabra clave que se esta buscando y cuantas personas buscan esa palabra clave cada día.

Una de las mejores herramientas para saber cuales son las palabras claves importantes, y con mayor volumen, es la herramienta de Keyword Research (investigación de palabras claves) de Google. Usando esta herramienta (eligiendo Colombia como país y español como idioma), rápidamente vemos las palabras claves importantes en este país.

Como se puede ver en la ilustración de abajo, las palabras con mayor volumen en Colombia son:

• Facebook – 68.000.000,00 de búsquedas mensuales
• Juegos Juegos – 30.400.000,00 de búsquedas mensuales
• Facebook en Español – 7.480.000,00 de búsquedas mensuales
• Google – 6.120.000,00 de búsquedas mensuales
• Taringa – 4.090.000,00 de búsquedas mensuales
• Películas – 2.740.000,00 de búsquedas mensuales
• El Tiempo – 2.740.000,00 de búsquedas mensuales
• Wikipedia – 2.240.000,00 de búsquedas mensuales

En conclusión, el gran valor que tienen los buscadores para Marketing es el volumen de personas que están activamente buscando información sobre productos, servicio, y información. Estas personas están levantando la mano y diciendo, “yo estoy buscando _____________ (e.g. “cruceros a Europa,” “viajes baratos,” “flores para aniversario,” “abogados en Bogotá”, etc …) y el que aparece en los resultados (de primeras), gana.

¿Que es el Posicionamiento en Buscadores?

Mas de tener varios nombres (Search Engine Optimization , SEO, y Posicionamiento Web), el Posicionamiento en Buscadores es una táctica de mejorar la relevancia de sitios Web páginas Web hacia palabras claves relevantes.

La idea principal es que la página en su sitio (la cual estas optimizando) sea la mas relevante (entre millones de otros sitios) para una palabra clave de mayor valor para su empresa o organización. Por ejemplo, siendo #1 en Google por una palabra popular como “seguro medico” puede significar miles (o millones) de visitantes a su sitio.

Ejemplo:

1. Una búsqueda se hace en Google para la palabra clave: “seguro medico.”

2. Google encuentra mas de 952.000 resultados (paginas) que tienen que ver con la palabra “seguro medico.”

3. De esas 952.000 páginas, Google encuentra que estas páginas (encuadradas en rojo) son las mas relevante para esa palabra clave.

4. Específicamente, la página mas relevante, en la posición #1, es: http://www.portalesmedicos.com/servs/consejos_seguros_medicos.htm

Para mostrarle esta relevancia a los motores de búsqueda (que encuentran, analizan, y categorizan sitios cada segundo de cada día) hay que demostrar varios señales, las cual son importantes para ellos en su clasificación de cuales páginas son mas relevante.

Google es uno de los buscadores mas importante por el hecho de ser el mas grande, mas relevante, y mas usado (especialmente en Colombia). Por esa razón, el posicionamiento en buscadores es principalmente para Google. Y a veces las mismas optimizaciones que haces para Google aplican para los otros buscadores (Yahoo y Bing). Entonces, para mayor impacto en posicionamiento Web, es importante mirar los señales de Google y desarrollar una campana de SEO/Posicionamiento Web hacia esos señales en particular. Afortunadamente, Google e compartido algunos de esos señales que buscan en paginas Web para determinar su relevancia (y su clasificación comparado con los otros sitios).

Unos de los mas importantes señales son:

1. Palabras claves en la etiqueta de titulo
2. Palabras claves en el URL de la página
3. El PageRank de una pagina Web (tiene rango de 1-10)
4. La cantidad de enlaces puntando a una página Web
   1. La calidad de esos enlaces
   2. El PageRank de esos enlaces
   3. La edad de una página Web (diferente a la edad de un dominio)
   4. El contenido de una página Web (cantidad, proximidad, contexto y semánticas de palabras)
   5. La “frescura” del contenido (contenido mas nuevo a veces tiene mejor valor que contenido antiguo)
   6. La rapidez en que se carga la página

Optimizando para estos señales es solo el principio, pero un gran avance, hacia alta posicionamiento en los buscadores.  En la próxima seria, hablaremos sobre como se optimiza una pagina Web para estos señales.

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